衡陽戶外廣告行業(yè)快速發(fā)展背后的“隱憂”

     衡陽市尚品廣告有限公司成立于2001年，其前身為衡陽市朝陽廣告制作中心，是一家集廣告制作發(fā)布、品牌廣告代理、戶外廣告開發(fā)、公交車身廣告代理、標牌標識制作、石材雕刻、金屬字牌、樓宇亮化、慶典策劃等于一體的專業(yè)大型廣告公司，廣告業(yè)務涵蓋全省，我們擁有專業(yè)的設(shè)計力量，優(yōu)秀的制作安裝隊伍，廣泛的戶外廣告資源，以科學的管理模式，完美的產(chǎn)品質(zhì)量，誠信的服務意識滿足廣大客戶的需求。
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　　2013年6月，《2013戶外移動數(shù)字媒體發(fā)展趨勢藍皮書》發(fā)布，藍皮書指出，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報以及整體行業(yè)的高增長等種種因素，正激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。該藍皮書預計，2013年戶外媒體廣告量將超過報紙媒體。
　　一、戶外廣告行業(yè)快速發(fā)展
　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國戶外廣告市場呈現(xiàn)了較快增長。2010年戶外廣告投放總額達到452億元，同比增長23.84%。2011年戶外廣告投放額持續(xù)增長，達到515億元，增長率較上年有所放緩。2012，戶外廣告投放量較2011有10-15%的增長，以10%計算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。
　　二、戶外廣告公司生存堪憂
　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析認為，雖然我國戶外廣告行業(yè)營業(yè)額呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，但我國戶外廣告經(jīng)營企業(yè)生存狀況不容樂觀，面臨的競爭壓力越來越大。具體情況分析如下：
　　戶外廣告行業(yè)進入門檻低，參與廣告市場競爭的企業(yè)眾多但大多規(guī)模較小，行業(yè)低端市場競爭激烈，基本處于完全競爭狀態(tài)。2009年，我國戶外廣告經(jīng)營單位為6.93萬戶，到2010年，戶外廣告經(jīng)營單位增加為7.59萬戶，增長率近10%，可見有越來越多的企業(yè)加入到戶外廣告行業(yè)。2010年，7萬多家戶外廣告經(jīng)營單位的經(jīng)營額為273.63億元，平均每戶戶外廣告經(jīng)營單位的經(jīng)營額僅為36萬元，可見行業(yè)競爭極為激烈。
　　三、戶外廣告公司經(jīng)營策略
　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析認為中小戶外廣告公司要想在激烈的市場競爭中取勝，必須不斷進行“減量提質(zhì)”，戶外廣告經(jīng)營由粗放式向集約式發(fā)展，尤其要注意提高戶外廣告的投放效果。報告總結(jié)了戶外廣告投放的幾點建議，具體分析如下：
　　1、戶外廣告投放時間選擇
　　數(shù)據(jù)表明，受眾接觸戶外廣告多是在上下班的時候、逛街的時候、等車的時候、還有高速路上的時候，尤其很多人提到會利用等紅綠燈、等車時的空閑時間來看廣告。此外，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，周末和工作日外出的情況有所不同，周一到周五上班、上學、購物，81%的人每天是有固定路線的，而周末逛街、訪友，外出的目的和心情不一樣，與戶外媒體的關(guān)系也會不同，所以可以發(fā)現(xiàn)一個受眾戶外活動對戶外媒體意義重大的規(guī)律，就是戶外媒體的黃金時間是周末。綜合起來可以發(fā)現(xiàn)，戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間。選擇黃金時間投放戶外廣告，將可獲得事倍功半的效果。
　　2、戶外廣告投放地段選擇
　　調(diào)查顯示，戶外廣告受眾最經(jīng)常接觸戶外廣告的地點是繁華商業(yè)區(qū)，80%的人在這里接觸到戶外廣告;其次是街道兩旁和交通工具上，大約有60%左右的人在這里接觸到戶外廣告;有超過50%的人在候車亭接觸到戶外廣告;30-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵站接觸到戶外廣告;20-30%的調(diào)查對象在火車站、機場和工作的地方接觸到戶外廣告;20%的人在高速公路上接觸到戶外廣告。
　　此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對非商業(yè)區(qū)的廣告比商業(yè)區(qū)的廣告印象深，因為商業(yè)區(qū)的廣告數(shù)量較多，“噪音”就相對較大，同時，像機場和高速公路戶外廣告雖然接觸少，但這批消費者是數(shù)量有限的高端人群，有獨特的價值，是高端品牌追逐的對象。
　　因此，除繁華商業(yè)區(qū)外，非商業(yè)區(qū)、機場和高速公路同樣也是戶外廣告值得選擇的投放地段。此外，大型高檔社區(qū)也是戶外廣告不可忽視的投放選擇點。
　　3、戶外廣告投放媒體類型選擇
　　戶外廣告受眾調(diào)查顯示，在戶外廣告類型中，接觸過車身廣告的調(diào)查對象比例最高，達到了總體的83%，這是和受眾選用的交通工具、接觸廣告的地點密切相關(guān)的，由于經(jīng)常使用公交車，所以車身廣告接觸最多在意料之中。接觸過霓虹燈廣告牌、燈箱廣告和候車亭廣告的調(diào)查對象的比例也比較高，超過了70%。調(diào)查對象中，接觸過三面翻的人的比例最低，僅為總體的33%。因此，在進行戶外廣告投放媒體類型選擇時，可依據(jù)以上戶外媒體接觸程度進行挑選，受眾接觸程度高的戶外媒體所實現(xiàn)的廣告到達率也相對較高。
 

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