衡陽廣告印刷排版設計的4個原則

1.思想性與單一性

排版廣告設計本身并不是目的，廣告設計是為了更好地傳播客戶信息的手段。廣告設計師以往中意自我陶醉于個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成廣告設計平庸失敗的主要原因。一個成功的排版設計，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與廣告設計有關的方方面面，簡要的咨詢是廣告設計良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到廣告版面構成的最終目標。

2.藝術性與裝飾性

為了使廣告排版設計更好地為版面內(nèi)容服務，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現(xiàn)。構思立意是廣告設計的第一步，也是廣告設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面構圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面廣告設計藝術的核心，也是一個艱難的創(chuàng)作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于廣告設計者文化的涵養(yǎng)。所以說，廣告排版設計是對設計者的思想境界、藝術修養(yǎng)、技術知識的全面檢驗。版面的裝飾因素是由廣告文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了廣告印刷版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構造出來的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。

3.趣味性與獨創(chuàng)性

廣告排版設計中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構思中調(diào)動了藝術手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功力,從而更吸引人，打動人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。獨創(chuàng)性原則實質(zhì)上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是排版設計的創(chuàng)意靈魂。試想，一個廣告印刷版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨樹一幟，在排版廣告設計中多一點個性而少一些共性，多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性，才能羸得消費者的青睞。

4.整體性與協(xié)調(diào)性

排版廣告設計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是廣告排版設計的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強化整體廣告設計布局，才能取得廣告版面構成中獨特的社會和藝術價值，才能解決設計應說什么、對誰說和怎樣說的問題。強調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與協(xié)調(diào)性的廣告編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的廣告設計視覺效果。

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