衡陽(yáng)尚品公司形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)常識(shí)

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)是一個(gè)公司整體形象的集中，是企業(yè)形象的濃縮，對(duì)企業(yè)的宣傳起著重要的作用。
﹝一﹞大小的對(duì)比
大小關(guān)系為造形要素中最受重視的一項(xiàng),幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系.大小差別少,給人的感覺較沈著和氣,大小的差別大,給人的感覺較鮮明,而且具有強(qiáng)力感.
﹝二﹞明暗的對(duì)比
陰與陽(yáng)、正與反、晝與夜等等,如此類的對(duì)比語(yǔ)句,可使人感覺到日常生活中的明暗關(guān)系.初出生的嬰兒,最初在視覺上只能分出明暗,而牛、狗等動(dòng)物雖能簡(jiǎn)單識(shí)別黑白,可是,對(duì)彩度或色相卻無法輕易識(shí)別,由此可知,明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素.
﹝三﹞粗細(xì)的對(duì)比
字體愈粗,愈富裕男性的氣概.若代表時(shí)髦與女性,則通常以細(xì)字表現(xiàn).細(xì)字如果份量增多,粗字就應(yīng)該減少,這么的搭配看起來比較明快.
﹝四﹞曲線和直線的對(duì)比
曲線很富裕柔和感、緩和感;直線則富堅(jiān)硬感、銳利感,極具男性氣概.自然界中,皆由這兩者適當(dāng)混合.一般我們并不注意這種關(guān)系,可是,當(dāng)曲線線或直線強(qiáng)調(diào)某形狀時(shí),我們便有了深刻的印象,同時(shí)也建立相對(duì)應(yīng)的感情.故我們常為加深曲線印象,武漢畫冊(cè)設(shè)計(jì) 樣本設(shè)計(jì)就以一些直線來強(qiáng)調(diào),也可以說,少量的直線會(huì)使曲線更引人注目.
﹝五﹞質(zhì)感的對(duì)比
在一般人的日常生活中,也許很少聽到質(zhì)感這句話,但是在美術(shù)方面,質(zhì)感卻是很重要的造形要素.譬如放松感、光滑感、濕潤(rùn)感等等,皆是形容質(zhì)感.故質(zhì)感不僅只表現(xiàn)出感情,而且與這種感情融為一體.我們觀察畫家的作品等,常會(huì)注意其色彩與圖面的構(gòu)成,其實(shí),武漢畫冊(cè)設(shè)計(jì)質(zhì)感才是決定作品風(fēng)格的主要因素,固然色彩或?qū)ο笪飼?huì)改變,可是,作為基礎(chǔ)的質(zhì)感,是與一位畫家之本質(zhì)有著緊密的關(guān)系,是不易變更的.若
是外行人就容易疏忽這一點(diǎn),其實(shí),這才是最重要的基礎(chǔ)要素,也是對(duì)感情最強(qiáng)烈的波及力.
﹝六﹞位置的對(duì)比
在畫面兩側(cè)放置某種物體,不但可以強(qiáng)調(diào),同時(shí)也可建立對(duì)比.畫面的上下、左右和對(duì)角線上的四隅皆有潛在性的力點(diǎn),而在此力點(diǎn)處配置照片、大標(biāo)題或標(biāo)志、記號(hào)等等,便可顯出隱藏的力量.武漢畫冊(cè)設(shè)計(jì) 武漢vi設(shè)計(jì)因此在潛在的對(duì)立關(guān)系位置上,放置鮮明的造形要素,可顯出對(duì)比關(guān)系,并建立具有緊湊感的畫面.
﹝七﹞主與從的對(duì)比
版面設(shè)計(jì)也和舞臺(tái)設(shè)計(jì)一樣,主角和配角的關(guān)系很清楚時(shí),觀眾的心理睬安定下來.明確表示主從的手段是很正統(tǒng)的構(gòu)成方法,會(huì)讓人建立安心感.如果兩者的關(guān)系模糊,會(huì)令人無所適從,相反地,主角過強(qiáng)就失去動(dòng)感武漢vi設(shè)計(jì),變成庸俗畫面.戲劇中的主角,人人一看便知.版面中若也能表現(xiàn)出何者為主角,會(huì)使讀者更加了解內(nèi)容.所以要有主從關(guān)系是設(shè)計(jì)配置的基本條件.
﹝八﹞動(dòng)與靜的對(duì)比
一個(gè)故事的開始都有開端、說明、轉(zhuǎn)化和效果.一座庭院中,也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合.同樣的在設(shè)計(jì)配置上也有激烈動(dòng)態(tài)與文靜部份.擴(kuò)散或流動(dòng)的形狀即為「動(dòng)」.程度或垂直性強(qiáng)化的形狀則為「靜」.武漢畫冊(cè)設(shè)計(jì)把這兩者配置于相對(duì)之處,而以「動(dòng)」部份占大面積.「靜]部份占小面積,并在周邊留出適當(dāng)?shù)牧舭滓詮?qiáng)調(diào)其獨(dú)立性.這么的處理,一般用來配置于畫面四隅的重點(diǎn).因此,「靜」部份雖只占小面積,卻有很強(qiáng)的存在感.
﹝九﹞多種的對(duì)比
對(duì)比還有曲線與直線、垂直與程度、銳角與鈍角等種種不同的對(duì)比.如果再將前述的各種對(duì)比和這些要素加以組合搭配,即能制作富裕變化的畫面.
﹝十﹞起與受
版面全體的空間因?yàn)楦鞣N力的關(guān)系,而建立動(dòng)態(tài),進(jìn)而支配空間.建立動(dòng)態(tài)的形狀和接受這種動(dòng)態(tài)的另一形狀,互相配合著,使空間變化更生動(dòng).
我們要建造假山庭園時(shí)很注重流水的出口,因?yàn)榱魉某隹谑莿?dòng)感的出發(fā)點(diǎn),全部庭園都會(huì)因它而被波及。武漢畫冊(cè)設(shè)計(jì)談到版面構(gòu)成,原理也一樣,起點(diǎn)和受點(diǎn)會(huì)彼此響應(yīng)、協(xié)調(diào).兩者的距離愈大,成效愈顯著,而且可以利用畫面的兩端,不過起點(diǎn)和受點(diǎn)要特別注意平衡,必須有適當(dāng)?shù)膹?qiáng)弱變化才好,若有一方太軟弱無力就不能引起共識(shí).
﹝十一﹞圖與地
明暗逆轉(zhuǎn)時(shí),圖與地的關(guān)系就會(huì)互相變換.一般印刷物都是白紙印點(diǎn)字,白紙稱為地,黑字稱圖.相反的,有時(shí)會(huì)在黑紙上印上反白字的成效,此時(shí)黑底為地,白字則為圖,這是黑白轉(zhuǎn)換的現(xiàn)象.
﹝十二﹞平衡
走路踢到大石頭時(shí),身體會(huì)因失去平衡而跌倒,此時(shí)很自然地會(huì)迅速伸出一只手或腳,以便維持身體平衡.依據(jù)這種自然原理,如果我們改變一件好的原作品的各部份的位置,再與原作品比較分析,就能很容易理解平衡感的構(gòu)成原理.
﹝十三﹞對(duì)稱
以一點(diǎn)為起點(diǎn),向左右同時(shí)展開的形態(tài),稱為左右對(duì)稱形,英文名為 symmetry.應(yīng)用對(duì)稱的原理即可發(fā)展出漩渦形等等復(fù)雜狀態(tài).日常生活中,常見的對(duì)稱事物確乎不少,例如:佛像的配置或日本神社中神殿的配置等等.對(duì)稱會(huì)顯出高格調(diào)、風(fēng)格化的意象.
﹝十四﹞強(qiáng)調(diào)
同一格調(diào)的版面中,在不波及格調(diào)的條件下,加進(jìn)適當(dāng)?shù)淖兓?就會(huì)建立強(qiáng)調(diào)的成效.強(qiáng)調(diào)打破了版面的單調(diào)感,使版面變得有朝氣、生動(dòng)而富于變化.例如:版面皆為文字編排,武漢畫冊(cè)設(shè)計(jì)看起來淡而無味,如果加上插圖或照片,就如一顆石子丟進(jìn)平靜的水面,建立一波一波的漣漪.
﹝十五﹞比例
希臘美術(shù)的特色為「黃金比」,在設(shè)計(jì)建筑物的長(zhǎng)度、寬度、高度和柱子的型式、位置時(shí),如果能參看「黃金比」來處理,就能建立希臘特有的建筑風(fēng)格,也能建立穩(wěn)重和適度緊張的視覺成效.長(zhǎng)度比、寬度比、面積比等等比例,武漢畫冊(cè)設(shè)計(jì)能與其它造形要素建立同樣的功能,表現(xiàn)極佳的意象,因此,應(yīng)用適當(dāng)?shù)谋壤?是很重要的.
﹝十六﹞韻律感
具有共通印象的形狀,重復(fù)排列時(shí),就會(huì)建立韻律感.不一定要用同一形狀的東西,只要具有強(qiáng)烈印象就可以了.三次四次的出現(xiàn)就能建立輕松的韻律感.有時(shí)候,只重復(fù)應(yīng)用二次具有特征的形狀,就會(huì)建立韻律感.
﹝十七﹞左右的重心
在人的感覺上,左右有微妙的相差.因?yàn)橛蚁陆怯幸惶幬μ貏e強(qiáng)的地方.考慮左右平衡時(shí),如何處理這個(gè)地方就成為關(guān)鍵性問題.人的視覺對(duì)從右上到左下的流向較為自然.編排文字時(shí),將右下角空著來編排標(biāo)題與插畫,武漢畫冊(cè)設(shè)計(jì)就會(huì)建立一種很自然的流向.如果把它逆轉(zhuǎn)就會(huì)失去平衡而顯得不自然.這種左右方向的平衡感,可能是和人們慣用右手有點(diǎn)關(guān)系吧!
﹝十八﹞向心與擴(kuò)散
在我們的感情中,總是會(huì)意識(shí)事物的中心部份.固然蠻不在乎地看事物,可是,在我們心中,總是想探測(cè)中間心部份,好象如此,才有安全感一般,這就構(gòu)成了視覺的向心.一般而言,向心型看似溫柔,也是一般所喜歡采用的方式,但容易流于平凡.離心型的排版,可以稱為是一種擴(kuò)散型.具有現(xiàn)代感的編排常見擴(kuò)散型的例子.
﹝十九﹞JUMP 率
在版面設(shè)計(jì)上,必須依據(jù)內(nèi)容來決定標(biāo)題的大小.標(biāo)題和本文大小的比率就稱為 Jump 率.Jump 率越大,版面越活潑;Jump 率越小,版面格調(diào)越高.依照這種尺度來衡量,就很容易判斷版面的成效.標(biāo)題與本文字體大小決定后,還要考慮雙方的比例關(guān)系,如何進(jìn)一步來調(diào)整,也是相當(dāng)大的學(xué)問.
﹝二十﹞統(tǒng)一與調(diào)和
如果過份強(qiáng)調(diào)對(duì)比關(guān)系,空間預(yù)留太多或加上太多造形要素時(shí),容易使畫面建立混亂.要武漢畫冊(cè)設(shè)計(jì) 武漢樣本設(shè)計(jì)調(diào)和這種現(xiàn)象,最好加上一些共通的造形要素,使畫面建立共通的格調(diào),具有整體統(tǒng)一與調(diào)和的感覺.重復(fù)應(yīng)用同形的事物,能使版面建立調(diào)合感.若把同形的事物配置在一起,便能建立延續(xù)的感覺.兩者相互配合使用,能創(chuàng)造出統(tǒng)一與調(diào)和的成效.
﹝二一﹞導(dǎo)線
依眼睛所視或物體所指的方向,使版面建立導(dǎo)引路線,稱為導(dǎo)線.設(shè)計(jì)家在制作構(gòu)圖時(shí),常利用導(dǎo)線使整體畫面更引人注目.
﹝二二﹞形態(tài)的意象
一般的編排形式,皆以四角型﹝角版﹞為標(biāo)準(zhǔn)形,其它的各種形式都屬于變形.角版的四角皆成直角,給人很規(guī)律,表情少的感覺,其它的變形則呈現(xiàn)形形色色的表情.譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感;近于圓形的形狀,有和氣、柔弱之感.武漢logo設(shè)計(jì)等同的曲線,也有不同的表情,例如規(guī)規(guī)矩矩和用儀器畫出來的圓,有硬質(zhì)感,可是徒手畫出來的圓就有柔和的圓形曲線之美.
﹝二三﹞程度線
黃昏時(shí),程度線和夕陽(yáng)融合在一起,黎明時(shí),輝煌的旭陽(yáng)由程度線上升起.程度線給人穩(wěn)定和平靜的感觸。無論事物的開始或結(jié)束,程度線總是固定的表達(dá)靜止的時(shí)刻.
﹝二四﹞垂直線
垂直線的活動(dòng)感,正好和程度線相反,垂直線表示向上伸展的活動(dòng)力,具有堅(jiān)硬和理智的意象,使版面顯得冷靜又鮮明.如果不合理的強(qiáng)調(diào)垂直性,就會(huì)變得冷漠僵直,使人難以迫近.將垂直線武漢vi設(shè)計(jì)和程度線作對(duì)比的處理,可以使兩者的性質(zhì)更生動(dòng),不但使畫面建立緊湊感,也能避免冷漠僵直的情況建立,相互截長(zhǎng)補(bǔ)短,使版面更完備.
﹝二五﹞陽(yáng)晝、陰晝
從黑暗的洞窟內(nèi),看外面明亮景象時(shí),洞窟內(nèi)的人物,總是只用輪廓表現(xiàn),而武漢畫冊(cè)設(shè)計(jì)外面的景色就需小心描畫了.這就是同時(shí)把握日常的情況及異常的明暗,顯出不可思議的空間.正常的明暗狀態(tài),叫做「陽(yáng)晝」,相反的情況是「陰晝」.構(gòu)成版面時(shí),應(yīng)用這種陽(yáng)晝和陰晝的明暗關(guān)系,可以描畫出日常感覺不同的新意象.
﹝二六﹞留白量
速度很快的說話方式適合夜間新聞的播報(bào),但難受合做典禮的司儀,理由是每一句話當(dāng)中,空白量太少.談到版面設(shè)計(jì)時(shí)空白量的問題也很重要,就是同一張照片,同樣的句子也會(huì)因空白量就很難表現(xiàn)確乎的形象.無論排版的平衡感有多好,文章有多美,讀者一看畫冊(cè)設(shè)計(jì)版面的空白量就已給它打好分?jǐn)?shù)了.
﹝二七﹞版面率
在設(shè)計(jì)用紙上,本文所應(yīng)用的排版面積稱為版面,而版面和整版面積的比例稱為版面率.空白的多寡對(duì)版面的印象,有決定性的波及.如果空白部份加多,就會(huì)使格調(diào)提高,且穩(wěn)定版面;空白較少,就會(huì)使人建立活潑的感覺.若設(shè)計(jì)信息量很豐厚的雜志版面時(shí),采用較多的空白,明顯就難受合.

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