廣告聯(lián)盟行業(yè)面臨問題

    廣告聯(lián)盟是網(wǎng)絡廣告市場的重要組成部分，已經成為目前各方關注和投資的熱點，其規(guī)模在2008 年達到21.7 億元，未來具有很好的發(fā)展前景。如：2008 年百度與迅雷狗狗搜索戰(zhàn)略合作；迅雷推出網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟系統(tǒng)；谷歌將正式發(fā)布中文版廣告管理系統(tǒng)AdSense。合作、進入、整合等產業(yè)變化為廣告聯(lián)盟的繼續(xù)發(fā)展提供了動力和基礎。

　　但在快速發(fā)展的同時，目前國內的廣告聯(lián)盟市場還面臨以下幾大問題：
 
　　價值沒有充分體現(xiàn)
 
　�。�1）聯(lián)盟廣告價值還未被完全認可，廣告聯(lián)盟中品牌廣告主仍然較少，且各聯(lián)盟平臺的廣告主資源重合率較高，廣告主仍有待挖掘；此外聯(lián)盟會員在產業(yè)鏈中仍處于依賴地位，議價能力差。
 
　　隨著網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，越來越多的品牌廣告主逐步加大在網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢門戶媒體上的投放費用。相對門戶網(wǎng)站，聚合長尾的聯(lián)盟廣告的廣告價值還未被大部分品牌廣告主認可，一些品牌廣告主現(xiàn)階段只是嘗試性的開始投放，大多品牌廣告主對投放過程及效果持觀望態(tài)度。目前投放聯(lián)盟廣告的多以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主，且各家聯(lián)盟平臺的廣告主資源重合率也相對較高，廣告主仍有待挖掘。
 
　　重合性高

　　目前大多數(shù)廣告聯(lián)盟基本等同站長聯(lián)盟，且聯(lián)盟群體重合性較高，站長趨利性以及低水平聯(lián)盟平臺競爭使國內現(xiàn)階段廣告聯(lián)盟陷入價格競爭的低級競爭階段。一方面廣告聯(lián)盟對有影響力的網(wǎng)站吸引力較小，優(yōu)質流量不多，導致對廣告主吸引力不足；而另一方面現(xiàn)階段中小站點的主要收入來源即網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟給他們帶來的廣告收入，因此為獲得更高的收益，這些站點往往會加入多個網(wǎng)站聯(lián)盟，對單個聯(lián)盟平臺的忠實度不高。綜合以上原因容易造成聯(lián)盟平臺為聚集優(yōu)秀站點資源陷入價格競爭的怪圈，而非注重品牌和服務。
 
　　不規(guī)范問題
 
　�。�3）作弊等不規(guī)范問題危害網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟產業(yè)鏈發(fā)展。

 
　　由于廣告聯(lián)盟各方關注利益不同，因此選擇的計費付費方式出發(fā)點也不盡相同，許多中小站點為追逐短期收益，經常采用不規(guī)范的方式催生高的廣告效果，即作弊點擊1，而非基于廣告本身產生新用戶或增加活躍用戶。因此通常在網(wǎng)絡廣告停止后，廣告主發(fā)現(xiàn)廣告跟蹤數(shù)據(jù)下降幅度比較明顯，這也影響了廣告主投放聯(lián)盟廣告的積極性。
 

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