Facebook廣告哲學(xué)：參與型廣告

    迄今為止，馬克已經(jīng)走了一條為用戶提供服務(wù)，為商家提供廣告平臺的路子，這也讓他和他的Facebook發(fā)揮出了最大的效應(yīng)。

    從外表上看，25歲的美國人馬克·扎克伯格和剛剛走出校園的普通年輕人沒什么不同。四年前，馬克還是一名哈佛大學(xué)的輟學(xué)生，而現(xiàn)在，他已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)界炙手可熱的人物—作為Facebook的創(chuàng)始者，馬克成為世界上最年輕的CEO。

    初生的“社會網(wǎng)絡(luò)”

    馬克在他哈佛大學(xué)的宿舍里，寫出了Facebook的網(wǎng)站程序。在當(dāng)時的網(wǎng)站上，用戶們可以建立自己的檔案頁，包括照片和個人興趣，并進(jìn)行公開或私下留言，還可以加入其他朋友的小組。當(dāng)時網(wǎng)站的注冊僅限于哈佛學(xué)院的學(xué)生。然而僅在之后的兩個月內(nèi)，F(xiàn)acebook的注冊就迅速擴(kuò)展到所有的常春藤名校。之后，F(xiàn)acebook還延伸到高中和公司的社會化網(wǎng)絡(luò)。直到2006年9月11日，任何用戶只要輸入有效電子郵件地址和自己的年齡段，即可加入，并可以選擇加入學(xué)校、公司、或地區(qū)等多個網(wǎng)絡(luò)。

    據(jù)當(dāng)時的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook在所有以服務(wù)于大學(xué)生為主要業(yè)務(wù)的網(wǎng)站中，擁有最多的用戶，光是活躍用戶就有三千四百萬。同時Facebook也以最多照片分享站點(diǎn)位居美國網(wǎng)站首位，每天的上載量達(dá)到八百五十萬張，甚至超過其他專門的照片分享站點(diǎn)，如Flickr。在2006年9月到2007年9月這段時間，該網(wǎng)站在全美網(wǎng)站中的排名由第60名上升至第7名。到了2008年年初，F(xiàn)acebook的全球訪問量已經(jīng)超過MySpace，成為全球第一大社區(qū)網(wǎng)站。

    基于用戶的功能

    在過去的幾年中，F(xiàn)acebook不斷對頁面進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，推出新的產(chǎn)品，包括“粉絲頁面”、定位廣告和Facebook連接等等。Facebook的每一次調(diào)整，都在致力于為主流用戶群體存在的現(xiàn)實(shí)社交生活提供輔助的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。Facebook并不是在創(chuàng)建一個以前完全不存在的新社區(qū)，相反，它是在為已存在的實(shí)體社交提供一種更重要的信息交流服務(wù)。而Facebook上那些具有特殊含義的“小部件”正是網(wǎng)絡(luò)上最熱門的營銷工具，也是讓Facebook一直被用戶喜愛的“保鮮劑”。

    墻

    墻就是用戶檔案頁上的留言板。很多用戶都可以通過他們朋友的墻，聯(lián)系對方。更私秘的交流還能通過“消息”進(jìn)行。消息發(fā)送到用戶的個人信箱，就象電子郵件，只有收信人和發(fā)信人可以看到。

    禮物

    Facebook新增了“禮物”功能。朋友們可以互送“禮物”，贈送時附上一條消息。收到的禮物以及所附的消息會顯示在收禮者的“墻”上。

    Facebook用戶注冊時免費(fèi)獲得一個禮物，以后的每個禮物收費(fèi)一美元。之后，F(xiàn)acebook每天推出一款新禮物，大多數(shù)都是限量版，或只是限期供應(yīng)，用戶個人主頁會顯示每日禮物的廣告，這也是用戶對1美元購買最直接的體驗(yàn)。

    市場

    在推出的Facebook市場功能中，用戶可以免費(fèi)發(fā)布下列分類廣告：賣二手貨、租房、工作等等。

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